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家电头条:

彩电下半场不容乐观 重点尺寸均价或将进一步走低

2019-09-30 09:22 来源: 慧聪家电网 

  受市场增速放缓以及面板产能过剩等因素影响,电视价格创下近几年历史低位。据奥维云网数据统计,2019年1-8月中国彩电市场承压,市场零售量规模2849万台,同比下降3.0%,零售额规模810亿元,同比下降11.4%,量价齐降。线上市场保持增长,2019年1-38周累计增长9.2%,线上规模扩张不断挤压线下市场,截止2019年8月线上市场规模占比已经过半,达到50.7%。

  相对于白电,黑电的品牌集中度相对分散,垄断品牌难以出现,胶葛的市场局势仍会继续维持。在今年,随着不少手机企业玩家的入场,企业之间的竞争将会进一步加剧,净利率可能持续走低。虽然彩电平均价格有所下降,但市场规模没有增长。彩电市场利润进一步压缩,产品进入滞销状态,整个行业面临全所未有的困境。

大发快3app  奥维云网消费电子事业部研究总监揭美娟表示,2019年中国电视行业环境有利有弊,供给端来看,2019年面板供给充足,面板价格维持低位并出现分化;需求端来看,伴随经济发展,中国人民的生活节奏不断加快,人们的休闲时间被压缩;另一方面随着互联网的发展,人们观看视频内容的方式越来越丰富,电视用户被分流。

  接下来的双十一大促将是下半年家电行业的重头戏,早在8、9月份,线上市场促销已经升级,为“双11”促销预热。

  但2019年“双11”促销仍然以价格战为主要促销手段,重点尺寸均价较618促销继续下降。奥维云网(AVC)预计“双11”促销(19W45-19W46,11.04-11.17)线上彩电市场有望迎来增长,市场零售量规模将达311.3万台,同比增长8.2%,零售额规模将达69.0亿元,同比下降2.8%。

  “双11”促销线下市场将延续疲态,全渠道压力仍在,奥维云网(AVC)预计“双11”促销全渠道市场零售量规模将达388万台,同比下降1.1%,零售额规模将达101亿元,同比下降12.3%。

  多年以来,价格战一直伴随电视行业,消费者对电视产品的价格期望不断降低,产品不降价消费者就观望不购买。彩电行业想要实现真正的“复兴”,还要回归产品技术,通过技术升级、产品迭代来提升产品价值,带动销量,获取利润。

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